Niet ieder kanaal hoeft even belangrijk te blijven. Soms blijkt tijdens een samenwerking simpelweg dat ergens anders meer te halen valt.
Voor Learnit werkte ik eerst breed aan contentmarketing. Ik beheerde social media, nam video-content op met trainers en werkte aan SEO-geoptimaliseerde cursusomschrijvingen. Ook nam ik de wekelijkse nieuwsbrieven over.
Gaandeweg werd duidelijk dat juist e-mail voor Learnit veel waarde had. Met een bestand van ongeveer 40.000 abonnees lag daar een veel grotere kans om bestaande contacten opnieuw te bereiken en trainingen onder de aandacht te brengen. We brachten verbeteringen aan in het design, optimaliseerde nieuwsbrieven naar aanleiding van wat het best presteerde tot nu toe én nieuwsbrieven leverde daadwerkelijk nieuwe aanvragen en klanten op.
Daarom verschoof de focus. Social media werd minder belangrijk en de nieuwsbrieven kregen juist een grotere rol. Zo stuurden we niet meer op “overal actief zijn”, maar op het kanaal dat voor Learnit het meest interessant bleek.
Resultaten:
• Social media beheerd
• Video-content opgenomen met trainers
• SEO-geoptimaliseerde cursusomschrijvingen geschreven
• Wekelijkse nieuwsbrieven overgenomen
• Focus verschoven naar e-mailmarketing voor circa 40.000 abonnees
• Contentaanpak aangepast op basis van wat commercieel het meest interessant bleek
